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| 中国电影城乡市场研究 |
中国电影的产业基础非常薄弱，如果一味地用经济学的指标来要求电影行业，首先在统计数据上缺项就会有很多，生搬硬套反而更有隔靴搔痒之感。然而，我的“瓶颈”恰恰是在“产业史”完成以后接踵而至了。“电影是具有文化属性的特殊商品”，这句话没有多余的一个字，却精准的概括出电影的基本属性，它让我思索至今。
前进的道路上总会碰到各式各样的问题，但路还是要一步一步走下去。我们要搞清楚“二级市场”的存在，也就明白了中国电影市场的脉络、结构；市场的概念明确了，产业、产业链、产业化等一连串问题迎刃而解。《全国电影“二级市场”调研报告》顺利结项，一些专业媒体给予了肯定、成果发布及转载，但这并不能使我引以为傲。渐渐地，“二级市场”的称谓开始淡出了人们的视线，取而代之的是“二、三线城市”的电影市场，此时此刻该报告的成果得以体现了，我的成就感油然而生。“二级市场”报告的初衷及*终意义不是将这一概念扩展，而是要把这一计划经济时期的遗留产物逐步分化，以至于限定在*小空间内。该报告在学术上理清了思路，而这一概念表述上的变化则充分说明院线制以后，业界与管理层在市场方向上已经达成了高度一致的共识。随着城乡一体化的进程，一级大城市及二、三线城镇电影市场要*大程度的市场化，农村电影目前则是公益事业，这其中数字技术功不可没。这也正是近几年来中国电影市场银幕数快速增长，票房每年以3—40%急剧递增的原因。
近年来，围绕着电影产业及其相关的概念，学界、业界和管理层从各自不同的角度，坚持不懈地探寻着其*本质的内涵与发展规律。所谓电影产业，在美国的刘别谦时代是一个垂直的“制片—发行—放映”线性结构，到了1929年经济大萧条前后，华尔街的金融投资看准了新兴的电影业，之后才有了“好莱坞”，简单的工业流程衍变成复合型的产业，形成了一条由“研发—制片—制作—营销—发行—院线—影院—后产品开发”等板块组成的环环相扣、首尾相连的循环产业链。由此，产业链中的各大板块呈水平状辐射，具备了一定的规模后与社会化相结合，同时获得了法制化的保障，进而跨越为产业化。而在中国，垂直、线性的单一结构一直持续到2002年院线制改革前，产业链仍在梳理、完善、丰富之中，产业化的实现尚需时日。产业链中的各个板块的不断分割、细化，可以使产品的增值盈利空间多元化、利益*大化，终端盈利的单一模式必须打破，目前中国电影的市场化程度有待提高，上下游有待进一步协调，产业有待升级。宏观产业需要微观市场的支撑，但是微观市场绝不能涵盖宏观产业的全部内容，简而言之即市场不等同于产业，市场的指数不能完全说明产业的基本面。管理层应该尽量减少对微观市场的干预，但在目前情况下，不可放弃或退出对产业的宏观调控，过热或过冷的现象均需密切关注、防范，制度的进一步确立及完善迫在眉睫。
环球影业有限公司，作为全球*顶尖四大数字电影放映集团强强接合的产物，是目前国内唯一一家专门从事数字影院建设、经营、管理、策划、推广的专业机构。它将环球影院的第四代影院商业模式成功引入国内，成为中国影院产业转型升级的引领者。
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